ОДИН БРЕНД.
КАЖДАЯ ДЕТАЛЬ В ЕДИНОМ КОНТЕКСТЕ.
Дайте вашему творчеству отправную точку. Объедините продукты, визуальное направление и тон в общем бренд-контексте.
Определите визуальное направлениеИнтерактивный пример
Задайте творческое направление один раз.
Добавьте информацию, делающую ваш бренд узнаваемым: продукты, аудиторию, цвета, тон и визуальные референсы. Включите конкретные предпочтения, например, чистое студийное освещение или короткие, прямые субтитры. Это даёт новым кампаниям повторяемую отправную точку. Обновляйте бриф по мере развития бренда; сохранённый контекст наиболее полезен, когда описывает бренд, который вы действительно хотите создавать.
Держите референс под рукойИнтерактивный пример
Держите продукты в центре внимания.
Соберите фотографии продукта и детали, которые должны направлять кампанию. При брифинге агента чётко укажите, о каком продукте идёт речь и что должно оставаться узнаваемым. Референсы продукта помогают связать идею с реальностью, а цель кампании объясняет, зачем вы это создаёте. Проверьте сгенерированную упаковку, названия и детали перед утверждением результата.
Создайте узнаваемый мирИнтерактивный пример
Создайте узнаваемый визуальный мир.
Сохранённое направление помогает исследовать варианты, которые всё ещё принадлежат одному бренду. Пробуйте редакционные, лайфстайл и продуктовые подходы, сохраняя в фокусе аудиторию и желаемое сообщение. Используйте творческие предпочтения как контекст, затем чётко формулируйте задачу. Можно также запросить независимую концепцию, если не хотите применять обычный фирменный стиль.
Используйте тёплую палитру нашего бренда и чистую продуктовую фотографию. Постройте концепцию запуска вокруг новой сыворотки с спокойным, уверенным текстом для тех, кто впервые знакомится с брендом.
Дайте агенту контекст, который он сможет использовать.
Бриф бренда и сохранённые творческие предпочтения помогают агенту понять ваше направление, когда они актуальны для запроса. Укажите использовать выбранный бренд, назвать продукт и объяснить текущую цель кампании. Последующая обратная связь помогает уточнить задачу. Обновляйте сохранённые данные бренда, если изменения должны применяться к будущей работе, а не считать каждое сообщение в чате постоянным правилом.
тёплые нейтральные тона · ясный, обнадёживающий язык
яркий контраст · игривый, энергичный язык
Уникальная идентичность для каждого клиента.
Настройте контекст бренда для каждого клиента и выбирайте правильный перед работой с его контентом. Сохраняйте ссылки на продукты, голос и творческие предпочтения, связанные с этим брендом. Это даёт агентству повторяемый рабочий процесс без того, чтобы все клиенты выглядели одинаково. Перед генерацией или публикацией подтвердите активный бренд, кампанию и связанный канал.
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
Что добавить в мой бренд-кит?
Начните с продуктов или услуг, аудитории, цветов, тона голоса и полезных визуальных референсов. Добавьте чёткие предпочтения, которые помогут создавать для бренда последовательно.
Использует ли агент мой сохранённый контекст бренда?
Агент может использовать бриф и творческие предпочтения выбранного бренда, когда задача этого требует. Укажите, что хотите брендированную работу, и добавьте любые указания, связанные с кампанией.
Может ли агентство управлять более чем одним брендом?
Да. Выбирайте подходящий бренд для каждого клиента и храните его ссылки и проекты в этом контексте. Подтверждайте активный бренд перед началом новой кампании.
Могу ли я создавать вне обычного стиля бренда?
Да. Попросите небрандированное исследование или укажите, какие правила бренда можно отложить для этой задачи. Можно попробовать новое направление без переписывания всего брифа бренда.
Изменяет ли инструкция в чате навсегда мой бренд-кит?
Не считайте, что одноразовый запрос меняет сохранённые правила бренда. Обновляйте соответствующую информацию бренда, когда хотите, чтобы новое предпочтение влияло на будущую работу.
Будет ли каждый созданный материал идеально соответствовать?
Сохранённый контекст улучшает бриф, но не отменяет необходимость проверки. Проверьте детали продукта, выбор цвета, формулировки и общее соответствие бренду перед утверждением.
БОЛЬШЕ ИДЕЙ.
ПРАКТИЧНО
РУКОВОДСТВА.
Читать блог
Настройте память бренда один раз и генерируйте контент без новых запросов
Управляйте контентом для нескольких брендов клиентов без переключения инструментов
